İnternet, uçsuz bucaksız bir evren... Başlangıçta hemen hemen tamamen tek taraflı bir olgu olan bu evrenin interaktif (etkileşimli) bir kimlik kazanmasıyla beraber, neredeyse hepimiz "bu kumbarada birikim yapar olduk". Biraz olsun "teknoloji okuryazarı" olan herkes katkıda bulunuyor "büyük veri"ye. Hal böyleyken okuyucunun ya da internet kullanıcısının, "bilgi kirliliği", "bilgi bombardımanı" gibi sorunlarla karşılaşması kaçınılmaz... Peki bir içerik üreticisi böyle bir ortamda hayatta nasıl kalacak?
İçerik Üreticileri İçin İpuçları
İster yazı yazın, ister video hazırlayın, ya da "podcast" yapın... Kişisel bir blog ya da kurumsal bir web sitesi hazırlayacak olun... Başarılı bir içerik üreticisi olmak için şu püf noktalarına dikkat etmenizi öneririm:
Öncelikle her işte veya hobide olduğu gibi, bunu da "aşkla yapın". :)
Hayatta her şeyde olması gerektiği üzere, yola çıkarken (blog yazmak, web sitesi kurmak, bir platform için içerik oluşturmak gibi; o yol her ne ise...) amacınız belli olsun.
Amacınıza paralel olarak "hedef kitle" tespiti de yapın. Kim(ler)e hitap edeceksiniz? Bu kişilerin/ toplulukların demografik (yaş, cinsiyet, eğitim durumu vb...) özellikleri neler? Bu kitle nelerden hoşlanır? Seslendiğiniz kesim hangi kuşak mensubu? (Bilmeyenleriniz için; kişiler, doğum tarihlerine göre X, Y, Z nesilleri gibi kuşaklara ayrılıyor...) Şöyle düşünün: Büyüklerimiz, "Bizim zamanımızda..." diye başlayan cümleler kurar ya, bu da o hesap; zira yaş kategorileri farklı olan insanların alışkanlıkları, hayata bakışları, zevk aldıkları şeyler ve buna bağlı olarak da ilgilendikleri içerik türü (metin, ses, video...) değişkenlik gösteriyor.
Her işin bir etiği vardır: "İntihal" (aşırma) denilen bilgi hırsızlığından uzak durun; yaptığınız alıntıların kaynağını mutlaka gösterin. Ayrıca, toplumu bölücü, kişileri rencide edici; temel kişilik haklarına saldıran; "siber zorbalık" diye adlandırılan davranışlara giren; "nefret suçu", taciz, siber suçlar gibi cezai yaptırımı olabilecek içeriklerden kesinlikle uzak durun!
Ya İşin Teknik Boyutu?
Hangi dilde yazıyorsanız, o dilin kurallarına saygı gösterin, riayet edin. Türkçe bir içerikte, çok yaygın ve bilinen kelimeler, veya gerekli haller haricinde yabancı kelime kullanmamaya; kullanırsanız da bunları açıklamaya özen gösterin. Benzer şekilde, konunun uzmanı olmayan kişilere hitap edecekseniz, onların bilemeyeceğini tahmin ettiğiniz terimlerin manalarını kısaca da olsa sunun.
İşin teknik kısmı da ayrı bir mesele: Burada SEO kuralları ön plana çıkıyor: SEO kuralları, bir içerikte; kalite, özgünlük, alıntıların referans gösterilmesi, başlıklar ve alt başlıklar, anahtar kelime ve etiket kullanımı, (varsa) görsellerle ilgili düzenlemeler, sayfanın mobil uyumlu olması, kullanıcı dostu arayüz, site içi ve site dışı linkler gibi pek çok hususu barındırıyor.
Mümkünse Google Analytics, Google Trends benzeri ücretli ve ücretsiz SEO araçlarından yararlanmak da avantajlı olacaktır.
NOT: Ben de referanslarımı gösterecektim normal şartlarda; ancak bu yazımdaki cümlelerimin tamamı şahsıma ait olup şimdiye kadarki tecrübe ve bilgilerimden oluşuyor. (Türkçe ve İngilizce dillerinde; basılı ve sanal pek çok ortamda yayınlanmış akademik makalelerim, köşe yazılarım, iş hayatı, bilişim benzeri alanlarda web sitesi içeriklerim, ürün tanıtım- pazarlama metinlerim... bulunuyor.) Kaynak göstermek koşuluyla kullanabilirsiniz.
Comentários